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【创意造物人】中国平面设计拓荒人——王粤飞

放大字体  缩小字体    发布日期:2019-07-03   来源:站酷   浏览次数:6470   版权与免责声明
核心提示:在中国平面设计领域,“王粤飞”是个响当当的名字,熟悉他的人会亲切地叫他“飞哥”,颇有港片的味道。这么称呼,一是肯定他在90年代初内地平面设计启蒙运动中的作用,以及近三十年来在平面设计领域的成就,另外也因为他是一个典型的军事迷,性格豪爽,像个硬汉“大哥”。

平面设计大师、军事迷、恋物癖,他到底是怎样的王粤飞?

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在中国平面设计领域,“王粤飞”是个响当当的名字,熟悉他的人会亲切地叫他“飞哥”,颇有港片的味道。这么称呼,一是肯定他在90年代初内地平面设计启蒙运动中的作用,以及近三十年来在平面设计领域的成就,另外也因为他是一个典型的军事迷,性格豪爽,像个硬汉“大哥”。


“创意造物人”第六期关注——平面设计大师、军事迷、恋物癖,他到底是怎样的王粤飞?


| “像一屁孩看完一场电影,被吓着了” |


如果用现在的眼光看上世纪七八十年代的设计,可能会觉得有点不可思议。大学里的设计专业被限制在工艺美术范畴,叫“装潢专业”;企业里的设计,从开工到制作成成品,没有时间表,要经过漫长的等待;制作粗糙,包装上的简介文字要用针管笔写上去;设计工作主要是为了“美化”商品,和品牌、市场这些市场经济里的名词搭不上什么边……

王粤飞logo设计作品


作为“文革”之后最早进入美术学院学习的学生之一,王粤飞亲历了这些“不可思议”,也在那个没什么设计大师的年代,成了最先开眼的“飞哥”,后来他被认为是中国平面设计拓荒者之一。用王粤飞自己的话说,当时是“混乱中蕴藏着美好机遇”,“乱世出英雄”。


1979年,王粤飞从广州美术学院装潢系(设计系前身)毕业,装潢专业里会学到绘画、图案、字体、书法、色彩,但那时他对“平面设计”还没什么概念。直到1981年旁听了朗涛LANDOR的讲座,才第一次了解平面设计是怎么一回事。“就像一屁孩看完一场电影,被吓着了”。这是当时绝大多数“美工”的状态。


王粤飞logo设计作品


毕业后王粤飞分配到广东省包装进出口公司(简称“省包”)设计科工作,做土特产门类的商品包装设计。“省包”是个涉外机构,也是一个商品研究所,有从快销品到高档电器进口商品的陈列厅,从卡夫酱到索尼音响一应俱全。还有收藏了大量设计书籍、杂志、年鉴的资料室,可以看到纽约艺术指导俱乐部年鉴、日本IDEA杂志、瑞士Graph,还配有多位外文资料翻译,定期出版国外资讯动态。


“当时互联网不发达,也不知道纽约ADC这些杂志有多经典,不懂英文,只是看里面的图片。”王粤飞后来回忆,当时最喜欢去的就是资料室,是他的“开眼之处”,能看到别人看不到的材料,包括设计理论和设计史专家王受之等学术界的朋友都对他很是羡慕。在不知不觉熏陶中,也伴随市场经济在中国的发展,王粤飞逐渐建立起了自己对品牌、视觉设计的初步理解。


2

| 他的一句话成就了“三九”集团品牌 |



王粤飞作品


改革开放后,深圳是首批发展起来的城市之一,为设计发展提供了大好环境。市场经济给这里带来了全球化的资金——外商纷纷来投资;资源——港资、日资的一流印刷企业集聚深圳;思想——一些外资、本土企业逐渐意识到商业推广的重要性;人才——“孔雀东南飞”成为时下潮流,涌现了一波热血沸腾想干出一番事业的年轻人。

随着这股活跃的经济浪潮,王粤飞从广州到达深圳。“广州与深圳之间的130多公里,20多年我来回的距离绕地球三圈半。”


1987年5月,“省包”与香港公司合办了深圳第一家中外合资设计机构——深圳嘉美设计有限公司。王粤飞作为当时中方负责人被派到深圳工作,此后的30年,他成为深圳设计力量不可或缺的一分子,见证了行业变化与成长。



嘉美创立初期,公司为深圳南方制药厂设计了“三九胃泰”包装和“999”集团形象。后来,三九胃泰广告则闪烁在香港维多利亚港湾,是世界上最大的霓虹灯广告,这个形象设计也是最早屹立在纽约时代广场的唯一中国广告。

关于“999”的品牌设计,如今仍被人们津津乐道,人们说正是王粤飞的一句话成就了“999”集团品牌。


1985年,南方制药厂成立,最初是一个配方打天下,主要做“三九胃泰”,销售很旺。到了1989年左右,“三九胃泰”的年销售额已达近亿元。随着企业迅速发展壮大,筹备成立南方集团。


王粤飞还原这个传奇故事时说,“当时企业领导来征求我的意见,应该要做一个什么样的标志,我建议不应该只考虑视觉上的东西,而是要借此机会综合集团的整体形象设计,包括企业命名,但是具体思维上应以小取大”。

他认为“三九胃泰”在消费者及市场上的认知度远大于出品企业,可以以品牌取而代之,企业品牌一体化,这样,市场传播率达到最快最高最省。


这个建议得到企业方认同,南方制药厂新成立集团的标志直接使用999商标形象,命名也取“三九”,并沿用至今。王粤飞说,“这是一个很重价的设计,当时就是一番谈话,一分钱也没收”。



这一案例带来的影响远非一个企业品牌的诞生。成功的品牌营销,让“三九”原本只做医药的高层意识到,文化也能带来商机。后来向多元化拓展时,“三九”把广告公司、设计公司、印刷厂作为首选行业,而且后来都干成了。


王粤飞在他的“深圳口述史”中讲到,20多年前,很多深圳企业都在与设计公司合作过程中得到灵感。比如万科当时成立了影视公司、广告公司、设计公司。华侨城集团在打造庞大的旅游房地产王国之前,就已经建设了何香凝美术馆、华夏艺术中心,开辟了一个巨型的生态文化广场。


回过头人们才意识到,这些背后,正体现着文化价值的提升,也酝酿着一场平面设计启蒙运动的发生。


3

| 中国平面设计的启蒙运动|


1992年和1996年,王粤飞集结了几个身处改革前沿的设计青年,王序、董继湘、何懋华,共同举办了两届“平面设计在中国”展览。该展览是第一次遵循国际专业评比规范的大赛展览,成为中国设计史上的一个重要纪录,标志着装潢时代的落幕。有人把它称为“中国平面设计的启蒙运动”。



王粤飞说,“当时国内设计评比,都不以作品论英雄,而是按省份‘分猪肉’,我们的一个初心,就是要做一个跟中国过去完全不一样的设计比赛”。当时几个热血青年还暗自提出了“设计救中国”口号,所谓“救”是指推动社会的发展。


在当时完成一个比赛和展览活动,不是一件容易的事,几个年轻人调动了各种社会资源,“嘉美”公司投入30多万元资金,在公司的员工、印刷厂的朋友,设计圈的同仁,北京工艺美校(现为北京工业大学艺术设计学院)的学生们的义务帮忙下,成功举办了展览。


1995年,王粤飞等人牵头成立了深圳平面设计学会,成为中国首个非营利的平面设计专业组织。之后,广州、上海、武汉等全国各地的设计学会如雨后春笋般成长起来。之后,广州美术学院成立设计学院,全国各大美术院校也随之更名,这才又了现在我们熟知的设计系、视觉传达系。



如同经历了一场思想的解放运动,很多年轻设计师受到感染,深圳也日益成为国内的 “设计之都”。知名广告创意人熊超在谈到自己九十年代转战深圳的原因时曾说,当时深圳王粤飞、陈绍华、韩家英等中国一流水准的平面设计师,在这种强烈的氛围下,自己开始深入学习现代广告设计。


上世纪九十年代末,设计行业进入百家争鸣时期,一大批设计师纷纷成立自己的工作室。1997年,“嘉美”公司合约期满解散,王粤飞也成立了自己的公司——王粤飞设计有限公司。


之后,王粤飞设计有限公司为海尔集团、山东鲁能集团、深圳华侨城集团、TCL、太太药业等大型企业提供了推广设计、品牌规划、产品包装、企业形象设计等服务。2011年,大运会在深圳进行,王粤飞受邀设计位于深圳湾春茧体育馆的火炬塔。


过去二十多年的设计生涯中,王粤飞的作品不断地受到业界肯定,获得第七届巴黎国际海报展最优秀作品奖,15届、17届、18届华沙国际海报双年展,墨西哥国际海报双年展等诸多奖项,作品被德国Museum fur Kunst and Gewerbe Hamburg、美国纽约InternationalCorporate Center、丹麦Danish Postermuseum等永久收藏。


4

| “兄弟连”里的兄弟这样看“飞哥”|


王粤飞把当时由一伙热血设计青年组成的深圳平面设计学会称为“兄弟连”,兄弟们喊王粤飞为“飞哥”。

曾于80年代初执教于广州美术学院的王受之曾说,王粤飞大学的时候就是老师眼里的好学生,毕业后也常常被教他的老师谈起,是学校里的传奇人物。


王粤飞logo设计作品


很多人赞赏他对文化的钻研精神。1999年,王粤飞在做香格里拉红酒品牌设计的项目时,因为产品出自藏区,他特地从云南到西藏跑了一遍,还做了藏文字体研究的课题。项目工作做成了两部分,一个是酒业公司形象包装,一个是藏文字的海报,送给了西藏博物馆。


王粤飞把这段经历,总结成书《来自西方的灵感》,“这是自我开启心智的过程,很享受”。


兄弟们还都知道,王粤飞是一个典型的军事迷,曾经在名片上有“第二次世界大战研究会”组长的头衔,在《舰船知识》和一些军事刊物、网站上开专栏。



和军事发烧友不定期聚会,探讨军事问题,在王粤飞看来是自己生活里几乎与设计一样重要的事。


伊拉克战争期间,王粤飞和发烧友们两三天就会举办一次沙龙,在军事发烧友家里,在酒吧里,来自各行各业的七八个人,基本上都是精英或自诩为精英的人。有时候聚会,大家也会装扮成军人,用现代的话说叫“cosplay”,有的穿着德军的丛林迷彩服,有的穿着美军的沙漠迷彩服,有的穿着冬季作战服……



“大家伙在一起大笑、发泄、放松,信息共享,取长补短。有时跟客户聊到这方面,他们也会介绍同样感兴趣的朋友认识,也扩大了圈子。”王粤飞说。


王粤飞还有另外一个爱好——收集物件。他曾自曝是一个恋物癖,喜欢收藏那些特别有美感线条的、质地能引起他怀念的东西。他的收藏品中,光军用品就有200多件,AK-47步枪刺刀、二战时期德军的钢盔、发报机、军用水壶、美国的各类徽章等等。



在王粤飞看来,军用品可谓工业设计的最高形式,“反映出从功能出发,怎么样更好地保护士兵的生命,更科学、更合理是军用品的设计理念。”


这种观点与他擅长的平面设计理念一脉相承,设计要解决问题,还要创造美、教化美、启发美、分享美。


结语


设计研究者祝帅在对深圳平面设计现象研究后作出了这样的评论:一个设计师形成自己的风格,可能并不是一件特别难的事,但将个人风格转化成对整个平面设计潮流都有影响的设计流派,并且具有设计史意义的话,这是只有杰出设计师才能做到的事。最近二三十年来,中国当代平面设计领域中,能够做到这一点的设计师大概只有五位——韩家英、靳埭强、王序、陈绍华和王粤飞,他们对于整个中国当代平面设计运动和青年一代平面设计师有着非常重要的范式意义和影响。

 

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